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热钱消失、投资事件减少近7成 2019上半年文娱冷风依旧(2)

2019-07-12 12:59 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  金额方面,我们统计了 2019 年上半年媒体领域获投事件金额 TOP5 列表,其中,一点资讯 4.48 亿美元战略投资,是 2019 年上半年交易金额最高案例。

  上表中,除了平台类型的企业外,内容领域的项目——「母基金周刊」、「商业人物」也获得了较高金额的投资。

  可见 2019 年上半年,内容领域依然是「硬通货」,专业内容领域获投事件比例较高。这类内容专业性较强,壁垒较高,属于「稀缺」资源,价值也相对较高。

  「短视频」领域经过 2018 年用户高速增长之后,2019 年短视频用户增长率趋于平稳,但用户数量依然持续上升。艾媒数据预测显示 2019 年短视频用户规模或将突破 6 亿人;与此同时,用户使用时长也在不断的提升,快手数据显示,2016 年快手用户平均使用时长为 40 分钟,至 2019 年 6 月 27 日增长至 70 分钟。

  用户使用时长和粘性的提升,带动短视频营销市场爆发,《2019 短视频营销趋势白皮书》数据显示,2019 年短视频营销市场规模或将突破 200 亿元。短视频平台商业变现的能力逐渐提升。

  但短视频的发展并未带动该领域投资的整体增长,IT 桔子数据显示,截止 6 月 24 日,2019 年短视频领域投资事件合计 8 起,较 2018 年同期下降 77%。

  同时,2018 年关于平台内容的多次整改监管,使资本对短视频内容领域处于观望状态,更多的资源投向了拥有内容制作、宣传、发行能力的 MCN 机构。

  我们梳理了 2019 年短视频领域获投企业,按照平台型、内容型及 MCN 机构分类,可见 2019 年上半年 MCN 机构获投事件最多,合计 4 起,占比约 50%。

  其中,典型案例包括知识短视频平台「视知 TV」于 2019 年 3 月 20 日完成由新东方投资的数千万 A+轮融资;孵化出 20 多位美妆达人的 MCN 机构「五月美妆」获得新途资本投资的 1000 万元 Pre-A 轮融资。

  两者的相同点在拥有强大的内容生产能力,「视知 TV」在内容方面,与超过 20 家知识解释类内容机构签约合作;「五月美妆」方面组建了 70 多人的短视频团队制作内容,孵化出 20 多位美妆达人。

  强大的内容生产能力产出的优质内容吸引了巨大的流量,其中,「视知 TV」的视频内容每月超十亿点击量,单支视频播放量超 800 万;截止 2019 年 4 月「五月美妆」在「快手」和「抖音」的粉丝总数分别是 2500 万+和 2000 万+。当然,庞大的流量也为两者提供了变现渠道。

  上市不再狂热和退市潮依旧

  上市方面,2019 上半年上市事件共计 2 起,分别发生在媒体及影视领域。相比较于 2018 年同期 4 起上市事件,2019 年上半年上市企业数量减半。2018 年「上市潮」的影响下,部分优质文娱头部企业基本已完成上市。

  在股价上,2019 年上半年的文娱股延续了 2018 年「上市破发」的局面。2019 年 2 月 4 日大年初一,「猫眼电影」选择在港交所上市,开盘价 14.82 港元,8 分钟后股价即下跌 0.68%,截止当日收盘,报价 14.64 港元,较发行价下跌 1.08%。

  此外,文娱领域「新三板退市潮」持续,IT 桔子数据显示,2019 年上半年共发生 4 起退市事件。

  期中,受到关注较多的是喜剧公司「开心麻花」退市。资料显示,2019 年 3 月 29 日「开心麻花」申请在新三板摘牌,于 5 月 21 日正式摘牌。「开心麻花」于 2015 年 12 月 29 日登录新三板,有消息称截止「开心麻花」从新三板摘牌,期间始终未完成融资交易。